Attendue depuis un an, l'enseigne danoise Normal ouvre mercredi 2 avril au Centre Bourse sa sixième boutique marseillaise. Le magasin prisé pour ses produits cosmétiques de marque à prix réduits voisinera avec Chausséa et Action, deux géants du discount.
Produits normaux, prix anormaux. Le slogan de l’enseigne danoise Normal s’affiche depuis un an au rez-de-chaussée du Centre Bourse, à Marseille (1er). Après quelques mois de retard, les rayons sont prêts. Les produits cosmétiques, ménagers, d’hygiène ou les paquets de snacks en tout genre, bien alignés.
"Nous avons dû faire face à des lenteurs dans les procédures de permis de construire et puis notre grande surface nécessitait des travaux d’aménagement importants", précise Valentin Gaudard, directeur de l’expansion de la marque. "Avec cette nouvelle ouverture, qui sera notre neuvième ouverture de l’année 2025, nous continuons à renforcer notre présence en France et à déployer notre concept sur tout le territoire", déclare Torben Mouritsen, le PDG, dans un communiqué.
"Des achats utilitaires et des achats plaisir"
À Marseille, le concept est déjà bien présent : rues de Rome (deux magasins), de la République, Saint-Ferréol et aux Terrasses du port. Trop, peut-être ? "Nous sommes un magasin de proximité où nos clients vont acheter du shampoing et de la confiserie, ce sont des achats utilitaires et des achats plaisir. On ne demande jamais s’il y a trop de pharmacies, et bien pour nous, c’est pareil", répond Valentin Gaudard, qui n’exclut pas une ouverture prochaine dans le sud de la ville.
Mais pour l’heure, l’attention est portée sur Bourse. Après l’annonce du départ des Galeries Lafayette, il y a deux mois, les spéculations sur l’avenir du centre commercial vont bon train. "Nous savons où nous mettons les pieds, nous connaissons l’histoire du Centre Bourse et ce qu’il a traversé. Mais Marseille n’est pas la seule ville impactée par le changement de consommation, les fermetures de rideaux et la paupérisation. Peut-être qu’un certain type de commerces ne répond plus aux besoins de la population", insiste le directeur expansion de Normal.
Chausséa et Action viendront compléter l’offre
Déjà, les ouvertures de Chausséa et d’Action sont annoncées. Du côté de Klépierre, propriétaire des locaux, on préfère garder le silence. Au moment de l’arrivée de Lidl, en mai dernier, Agnès Panetta, la directrice du centre commercial, parlait pourtant librement : "Ce Lidl sera la locomotive du Centre Bourse."
Un an après, le virage semble bien amorcé. L’offre commerciale vise les prix réduits et les discounters investissent l’espace. "Pour nous, toute ouverture de commerce est une bonne nouvelle. Une grande enseigne ne joue pas une implantation sur un coup de dé, si elle est là aujourd’hui, c’est qu’elle va rencontrer son public", commente l’adjointe (PM) au commerce, Rebecca Bernardi.
