El responsable de la marca en España analiza el vínculo emocional de la marca con el ciclismo, la estrategia que convirtió al T-Rex en icono de LaVuelta y los retos del mercado español.
eter Esselens, Country Manager de Soudal en España, no solo lidera una multinacional familiar con presencia global: encabeza un modelo de patrocinio emocional y comprometido. En esta entrevista con MARCA Plus, repasa cómo han logrado conectar con el aficionado a través del ciclismo, qué papel juegan figuras como Evenepoel o Landa en su estrategia y cómo la sostenibilidad, la innovación y la cercanía guían el camino de la empresa en uno de los mercados más competitivos de Europa.
